快手短剧的飞轮效应

时间:2022-08-30 15:53:01 来源:华体会电子平台 作者:华体会官网最新 内容简介:  “短视频的发展催生了短剧,短剧的快速发展又赋予了短视频让人无限遐想的可能性。”  在日前举行的快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上,快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊对媒体表示。  快手短剧运营负责人于轲也公布了近一年来的短剧成绩单:2.3亿日活用户规模为全网最大,平台总播放量达到7700亿,其中播放量超过1亿的短剧已达到850部。快手同时还宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”,将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供全方位的权益和助力,从创作、推广、收益等方面打造良性的短剧生态蓄水池。  今年以...

  “短视频的发展催生了短剧,短剧的快速发展又赋予了短视频让人无限遐想的可能性。”

  在日前举行的快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上,快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊对媒体表示。

  快手短剧运营负责人于轲也公布了近一年来的短剧成绩单:2.3亿日活用户规模为全网最大,平台总播放量达到7700亿,其中播放量超过1亿的短剧已达到850部。快手同时还宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”,将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供全方位的权益和助力,从创作、推广、收益等方面打造良性的短剧生态蓄水池。

  今年以来,各家视频平台倾注资源、流量和资金,合力推动了整个短剧业态高速发展。“鼓励竖屏创作,短剧单集时长2分钟以内,整个项目体量是25-30集。”这是整个快手短剧的制式和特色。

  对快手来说,其在自身平台优势以及政策扶持下,高效联动内容创作者、IP版权方、广告客户以及用户,也在助推短剧走向多元化、精品化生产,并建构起通过内容撬动商业变现的“飞轮效应”。

  作为今年热度最高的剧,《这个男主有点冷》上线仅一个月的时间,就凭借着高甜且颇具反转色彩的剧情,收获了超6.5亿的播放。

  与传统剧集相比,每集2分钟的播放时长,成为短剧在内容表现形式上的最大特色。一时间,在短视频平台追剧、“嗑”剧,也成为内容消费的主流趋势。

  在短剧发展方面,快手无疑是一个破局者。自去年12月,快手在行业内率先推出针对专业制作方的“星芒计划”,大搞短剧的商业化生态后,短剧这把“”,也正在解锁短视频未来的更多可能。

  从内容供给出发,短剧创新了消费形态,创作者也能实现从内容到粉丝积累再到变现的良性循环。

  平台流量和优质作品的双重加持下,短剧创作者持续稳定的内容输出,积累了大量粉丝,而且得益于快手内容社区平台的及时反馈机制,创作者将新一集短剧发布后,在10分钟内就能看到用户对于剧集的解读和传播梗,平台在这个过程中又不断提炼有效的内容迅速运营发酵,最终撬动优质内容“出圈”。

  从变现角度看,通过分账、品牌招商等形式依托短剧本身获得收益属于一种重要类型,另外,账号的粉丝也是可以沉淀下来的隐形资产,一旦这些内容达人建立了自己的人设,也有机会在短视频、电商带货等领域取得收益。从一些比较成熟的案例来看,内容创作者变现大致有以下几个路径:

  结合短剧脑洞大开的特色,“逆袭丁姐”在其短剧设计中融入了很多当代婆媳相处的小故事,吸引品牌结合其剧情特色进行内容定制;

  《这个男主有点冷》的女主“一只璐大朋友”,在短剧播出后其快手账号涨粉500万+,电商的GMV转化也提升了60倍左右。类似得,还有古风短剧达人御儿。除了内容付费,拥有超1800万粉丝的御儿还开启了快手小店,做起直播带货,经营女性护肤、家居等品类商品;

  基于流量的分账模式让不少内容创作者都尝到了甜头,此外,古麦嘉禾、神狼文化、麦芽传媒等大量创作者背后的MCN机构也由此获得丰厚回报。

  值得关注的是,过去一年,快手短剧创作者总收入超过10亿,作者日均收入较去年提升三倍以上,呈现出平台与创作者的双赢局面。在于轲看来,不仅是个人创作者,MCN机构也在短剧赛道迎来发展的第二春,并且获得商业价值上的成长,可以在快手上走得更远。

  在快手看来,短剧不是长剧的简单缩短,而是基于用户原生内容需求产生的短视频态文化现象。而对短剧的重视,不仅让快手打造出了诸多现象级爆款,还让内容成功撬动了潜在的商业化想象空间。

  快手短剧在内容形态上天然适配不同类型的需求,无论效果型、品牌型还是电商型客户,都能借由短剧探索新的变现模式。

  “从整个短剧的商业模式来看,其实对于长剧来说有一个非常好的优势点,在于周期短,节奏快,植入的点或者商业的元素可以很好呈现给用户。当然了这里面有一个很强的点就是强互动,短剧和长剧最大的不同,就是短剧比长剧的互动性更强。”在谈及短剧的商业模式创新时,快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰这样说道。

  据来咖智库了解,唯品会之所以看重与快手短剧的合作,其原因除了快手短剧的高流量外,还在于短剧是一个非常好的品效合一平台,植入内容对用户的触达更为直接、高频,也可以与短剧用户建立起情感连接,在用户增长成本高企的当下,短剧无疑是个新的流量洼地。

  快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊认为,短剧剧情类沉浸感更强,植入契合内容的个性化商品,会是一种更加“自然的植入”,用户也会自然而然产生认同感,继而产生消费行为。

  众所周知,在零售行业,亚马逊的成功在于“飞轮效应”的成功实践,即Prime业务、Marketplace和AWS等各个业务模块可以有机地相互推动,就像咬合的齿轮一样互相带动,一开始从静止到转动需要花比较大的力气,但一旦转动起来,齿轮就会转得越来越快。

  当快手通过平台流量、信任连接以及先发政策扶持,聚拢分散的创作者和优质IP后,再以系列短剧的形式触达用户,带动播放量、收益额、用户量以及口碑的提升时,将吸引更多创作者、IP持有者以及广告主到平台来,以形成更加活跃的生态。尤其是快手平台上的短剧类型更加丰富,内容品质更加精品化以及IP认可价值越高时,将进一步带动平台用户规模和用户消费时长的增加,在与同类产品的竞争中获得优势的同时,撬动更深远的商业价值。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况》显示,

  当前,我国的短视频用户规模达8.88亿。高用户粘性、活跃度和留存率,也让短视频平台切分了大量用户的注意力资源。

  多家头部券商发布的快手业绩前瞻显示,伴随着运营效率的进一步提升,三季度快手DAU有望提升至3.2亿水平,用户消费时长进一步增加。中信等券商机构提出,多元化的内容体系,有望对平台长期用户获客和留存效率提升带来促进效果。

  总的来看,短剧赛道的兴起,可以说是市场政策、用户习惯、资源投入方向及技术赋能共同作用的结果,在政策监管与支持、平台及机构联合发力、技术创新、用户消费习惯变迁及精品多元化消费需求等多重背景下,短剧市场迎来全新的发展局面。

  除了快手、抖音在不断升级短剧内容外,作为长视频平台爱优腾,今年也在加速了对短剧赛道的布局,将短剧入口上升到显眼的位置,并且纷纷设立了单独的短剧频道。比如优酷设立“小剧场”,爱奇艺设立“竖屏控剧场”,腾讯设立“短剧”频道,甚至芒果也推出“大芒计划”,大力发展微短剧。这背后似乎也能够说明,长视频平台想要通过短剧进一步激发用户流量增长,挖掘用户多重价值。

  对于内容型平台来说,短剧已是内容破圈的重要渠道。无论从用户规模的扩展还是用户粘性的培育上,都具有重要意义。

  正如于轲所指出的,短剧之前在影视链条中是缺失的,现在有了短剧产业,它属于增量市场,切的不仅仅是传统的用户,短视频用户里有一部分用户会养成看短剧的习惯,“所以我觉得这个规模百亿来讲应该是少的。”

  按照快手的规划,未来,在短剧升级方面还会有更多举措。一是从内容上在短剧精品化的基础上,能够打造更多更精品的爆款剧内容,完善内容生态;二是商业模式上,从单一的内容招商植入,升级到有更多的延展互动融合以及适合品牌多元素的融合产品;三是打通快手平台的整个生态,将内容营销和电商结合起来,形成“短剧内容+直播+电商”的营销闭环模式。

  当前,短剧已是短视频最重要的内容消费形式之一。短剧创作者数量以及优质内容的持续增强,正不断打破快手的内容边界。如何从内容供给走向更深度的生态融合,让2分钟的剧集产生更大的生态效应,将是快手短剧持续的功课。返回搜狐,查看更多

 


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